Los elementos de la marca han sido diseñados en concordancia con la esencia naturalista del país, mostrándose en su personaje principal: una pequeña ranita inspirada en la especie Agalychnis callidryas, cuyos ojos rojos y manitas color naranja la hacen muy reconocida a nivel nacional e internacional como símbolo de Costa Rica.
En concordancia con su tradición conservacionista el ICE designó a Kölbi como la marca de los servicios de telefonía móvil, mensajería de texto a través de tecnologías 2G y 3G y en esta última servicios de video e internet de banda ancha a través de teléfonos móviles, datacards y netbooks.